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La máquina de la verdad 2.0 en marketing.

mayo 5, 2020

Lectura aproximada de 5 min

¿Qué es el GSR?

Cuando sientes que te sudan las manos por que algo te pone nervioso o excitado, eso es la respueta de tu piel ante un estímulo, eso es la respuesta galvánica de la piel (GSR).

Son cambios de las glándulas sudoríparas, que son el reflejo de los estados emocionales de los sujetos antes una «excitación emocional». Esto nos ayuda a entender el nivel de excitación o el nivel de arousal de las emociones que se estan experimentando.

Nuestro nivel de excitación emocional puede ir cambiando dependiendo del contexto externo en donde nos encontramos. Si algo da miedo o es una amenaza el cambio de la respuesta emocional que experimentamos tambien afecta las glándulas sudoripadas. Las mediciones de los sensores miden esos cambios de la actividad electrica (ionica).

Es por ello que el GSR nos indica los cambios en el nivel de excitación. No nos dice el tipo de emoción pero nos dice la intensidad de la emoción (arousal)

¿Qué necesitas saber sobre GSR?

La conductancia de la piel se puede medir tanto en los pies como en las manos, se mide a través de los electrodos. La mayoría de los electrodos de GSR modernos tiene un punto (un pin) de contacto con Ag/ AgCL (cloruro de plata) con la piel. Estos electrodos son baratos, robustos, seguros para que el contacto humano pueda transmitir con precisión la señal de la actividad iónica.

En algunos casos, los electrodos vienen con un gel conductor para mejorar la señal de los sensores. La señal de la sudoración de la piel se envía a través del electrodo al cable que pasa la información al dispositivo GSR.

Los datos se adquieren con una frecuencia de muestreo entre 1 y 10Hz y se miden en unidades de micro-Siemens (μS). Una vez que los datos se pasan a los dispositivos GSR son:

Almacenados dentro del dispositivo para después ser transmitidos de forma inalámbrica a un sistema informático:

Existen diferentes tipos de sensores de GSR ya que permiten diferentes medios de transmisión, y la elección de cada uno depende del tipo de investigación que esté llevando a cabo.

¿Cómo se procesa la señal de GSR?

La señal de GSR se puede dividir principalmente en dos procesos:

El primero es el de base tónica, que tiene unos cambios muy lentos (segundos a minutos), y un componente fásico que varía más rápido (fluctúa en segundos).

El segundo es en la actividad fásica (la más rápida) puede identificarse en el tiempo real ya que tiene ráfagas pronunciadas y picos distintivos.

Use of Galvanic Skin Responses, Salivary Biomarkers, and Self ...

Muchas investigaciones estudian la latencia y las amplitudes de las respuestas de base fásica con respecto al inicio del estudio (estado de reposo) vs (imágenes, videos, sonidos).

Cuando se producen cambios significativos en la actividad de la respuesta a un estímulo, se denomina respuesta de la conductancia relacionada a un evento (ER-SCR). Estas respuestas también se conocen como picos de GSR, pueden proporcionar la información sobre la excitación emocional de los estímulos.

También existen otros tipos de picos que no están relacionados con la presentación de los estímulos (NS-SCR). Ya que generando más valores de la conductancia de la piel por ello es posible agregar datos que informan sobre la excitación emocional descubriendo nuevos hallazgos en el tiempo sobre el comportamiento humano.

Muchas gracias por su tiempo no duden en comentar para sugerir nuevos temas.